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Corporate Design

Corporate Design wird auch als Unternehmensoptik bezeichnet. Hierbei geht es um das öffentliche Auftreten des Unternehmens z.B in Form eines einheitlichen Logo Designs oder Grafik Designs. Peter Behrens gilt als Erfinder der Corporate Design als er zwischen 1907 und 1914 zum erstmals als künstlerischer Berater für AEG eine einheitliches Unternehmensoptik einführte.

Zum Corporate Design an sich gehören alle denkbaren sichtbaren Erscheinungsformen eines Unternehmens: Dazu gehören ein spezielles Logo Design bzw. Grafik Design, Produktdesign, Werbung, Verpackungen etc. Sogar in Bauwerke wird durch Architektur ein Corporate Design hineingearbeitet. Corporate Design trägt maßgeblich dazu bei den Wiedererkennungswert eines Unternehmens zu steigern. Daher ist das Corporate Design auch in die Produkte hineingearbeitet, ebenso findet sich hier auch das Firmenlogo wieder. Die Unternehmensoptik spiegelt u.a auch den Charakter eines Unternehmens wieder und sorgt durch die Medienpresents für gute Umsätze bei den Unternehmen. Aus einem modernen Betrieb ist das Corporate Design daher schon längst nicht mehr wegzudenken. Es bildet einen Leitfaden oder Rahmen in dem Veränderungen möglich sind: z.B hat die eine sehr berühmte Cola Flasche sich in den letzten 30 Jahren viel verändert, doch blieb der Wiedererkennungswert stets erhalten. Oftmals kann auch wie bei der bekannten Cola Firma eine konsequent genutzte Schriftart ( Hausschrift) dafür verantwortlich sein.

Das Corporate Design ist ein wichtiger Faktor bei der Öffentlichkeitsarbeit der Unternehmen, durch Firmen die sich allein auf Corporate Design spezialisiert haben ist schon seit langem ein wachsender Wirtschaftszweig entstanden. Die Logo Design können sich auch von der Größe des Unternehmens unterscheiden: Ist ein Unternehmen sehr bekannt so reicht es aus allein mit seinem Logo Werbung zu machen. Kleinere Unternehmen sind dann erher schon auf ein Logo mit integriertem Firmennamen, oder auf einen Mottospruch angewiesen um bekannt zu werden.


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Artikel aus Grafik und Design von Uwe am 25. Aug. 2007

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